2020年江西吉安事业单位考试申论试题

    一、给定资料

    资料1

    各种带货“神话”，吸引一波又一波网红、明星涌入直播间。3月，罗永浩宣布签约抖音，转型职业带货网红，首场直播销售1.1亿。4月，淘宝网红薇娅直播400万天价卖火箭。6月，格力董事长董明珠直播带货，实现65亿销售奇迹，一天销售相当于今年一季度营收的三分之一。

    据中国互联网中心数据显示，截止2020年3月，直播用户规模达5.6亿，其中电商直播用户规模为2.62亿。在国家就业局培训指导中心5.11发布的职业报告中，互联网营销师这一职业的“直播员”一直格外受人关注，直播带货从未有过如此这样的火爆。各种带货神话，吸引了一波又一波网红、明星涌入直播间。与此同时，被吹上风口的直播带货，正成为虚假流量肆意入侵生长的大温床。

    在社交平台上，可找到大量提供抖音、快手等视频直播平台数据业务的广告，成熟的算法程序让机器人用户在各大平台上无孔不入，1万个播放量被5元低廉价格售出；花15元就可以购买50人在直播间观看一整天，量大还有优惠，20元可以买100人。

    单个视频的播放量还是小打小闹，一些面向机构的专业直播也已相当成熟。21世纪经济报道记者发现，有一款号称“80%的短视频营销人都在用的云系统”，在宣传介绍中称可“一键启动400个抖音号，批量点赞评论，快速上热门圈粉引流”，“一个人管理几百台云机”。“大家都在买数据，不买你就比不过别人，你就落后了。说是潜规则吧，可以说是行业常态”一名运营网红的MCN机构营销人员告诉21世纪经济报记者。“直播带货市场泡沫非常大”，电商战略分析师李成东向21世纪经济报道记者指出，“泡沫一方面表现在头部带货网红经济公司估值泡沫，更表现在‘全民直播带货的疯狂’”。

    据了解，虛假流量的来源一部分来自于专门从事刷单的廉价劳动，更大的量来自机器操作，目前，这个产业链已非常成熟并分工明确。像胡晓雯参与的这类技术团队相当于程序工厂，还有专门从事拉人头的销售链条。甚至细分了专门的配套服务。例如，从事验证码收取的公司，以满足完成大量登录的验证码要求，“猫池”也成为假流量的重要一环。

    “如果是电脑刷，几乎是无成本的。直接共租一台服务器，算上电费网费一个月的成本就两三百。一定要程序做得好，一个机器一天的流量可能是几百万、上千万、甚至是上亿”。胡晓雯告诉记者：“电脑可以比较好的完成加好友、加资源、点赞等。但评论则需要人力完成。真人刷单整体成本高一些。但与收益相比，就非常有限。在一些四五线城市，一个单两三元的报酬可雇到从事刷单的人。还有大量的学生兼职”。王俊就是一名在读大学生，平时没事的时候就做一下，挣个零花钱，每天的目标就是能够做到30元。

    资料2

    “造假的动机很简单，为了利益。互联网创业者需要靠投资，投资人怎么评价一个产品，一家企业是不是有潜力，就是通过用户量、活跃用户量、使用时长、点评量等，这些数据是投资人的主要参考依据，所以很多创业公司就会刷量。影响消费者的选择，商家也会进行刷量。”丁道师说。

    李瑞（化名）创立了专门研究博主数据的公众号，他是一位在工作之余进行美妆行业数据检测的业内人士，曾在自己的公众号爆出很多数据造假的大V和品牌。

    李瑞告诉记者：“有些互联网平台为了融资，故意刷出很多的阅读量、播放量，他们其实不在乎造假，都是让资本来承担虚假数据的代价。我们之前统计过的平台，有些平台宣称自己的注册人数超过几千万，这些都不是真的，就是为了融资的时候数据好看。但是投资人也不戳破这个谎言，因为A轮投资人希望卖给B轮投资人，B轮投资人希望卖给C轮投资人，一轮一轮往下走，甚至希望上市让资本市场买单。”

    “现在一些平台默许数据造假。比如某平台最近在主推旅游业务，就与一些虛假的旅行博主合作。这样的平台虽打压假博主，但其实又爱他们，因为要让别人感到自己的平台的流量很好，这也是平台不愿意戳破这件事的原因，因为泡沫对平台有利。”李瑞说。

    丁道师认为：“现在的互联网上几乎都是以关键绩效指标来判断一个产品的价值，所以就导致刷量进去了互联网的很多行业。一句话，一切根源都有利益。就连消费者也不是完全无辜的角色，因为有些刷量是用人加机器的方式实现的，比如俗称的‘五毛党’水军，别人发起一个任务，发一条贴能赚五毛钱，很多电商平台刷量的人也都是一些大学生，家庭主妇等，这些消费者也是为了赚钱才参与。”

    很多企业的品牌总监在进行投放时，会故意选择与一些假博主合作，这样可以有较大比例的回扣，“投广告给真正有流量的博主所花费的成本很高，而且真实博主的数据量是不可控的，可能忽高忽低。这样的话，他们就去找一些造假的博主，并且为了给品牌一个好看的成绩单，就进行刷量。”李瑞说。

    资料3

    2020年4月2日，瑞幸咖啡发布公告，承认物价交易22亿人民币，股价暴跌80%，盘中数次暂停交易。4月5日，瑞幸咖啡发布道歉声明。2020年4月20日，银保监会约谈瑞幸咖啡财务造假，表示将积极配合有关部门，依法严厉惩处。4月27日，瑞幸咖啡官方称，公告正在积极配合市场监管部对瑞幸咖啡相关经营情况进行了解。5月12日，瑞幸咖啡宜布调整董事会和高级管理层，CEO钱治亚和C00刘剑被暂停职务。北京时间2020年5月19日晚间，瑞幸咖啡发布公告称，收到纳斯达克交易所通知，要求从纳斯达克退市。6月27日，瑞幸咖啡发布声明，将于6月29日停牌并进行退市备案。

    地方政府的数据造假现在也时有发生，最早公开数据造假的是辽宁。2017年4月，在辽宁人大会议上，政府公开承认此前数次经济数据连续造假。直到2015年才开始夯实从2011年到2014年，呈逐年上升趋势。财政数据造假问题，不但影响了中央对辽宁省经济形势的判断和决策，还影响了中央对辽宁省转移支付规模的判断，降低了市县政府的可用财力和民生保障能力。除财政数据外，其他经济数据也存在不实问题。

    接下来承认数据造假的是内蒙古。2018年1月3日，同样是在内蒙古经济工作会议上,区党委公开承认经审计部门核算后，内蒙古调减2016年一般公共预算收入530亿元人民币，占总量的26.3%；核减2016年规模以上工业增加值240亿元，占全部工业增加值的40%，与辽宁省的情况一模一样，依然是直指财政收入。而内蒙古之所以要承认财政数据造假的原因，当然和辽宁一样，财政收入越来越恶化。

    再接下来承认数据造假的是天津。2018年1月11日，在天津滨海新区人大会议上,政府公开承认挤掉水分之后，滨海新区2016年GDP从超万亿调整为6654亿元。2017年预计7000亿元，同比增长6%。

    党中央，国务院一贯要求严肃财经纪律，确保经济数据真实性和准确性。《预算法》也明确规定，预算收入征收部分和单位必须按照法律行政法规规定，及时定额征收应征收的预算收入，不得违反法律行政法规规定，提前征收或减征、免征、缓征应征的预算收入。辽宁此前搞假数字，带水分的财政收入，严重违反了党中央、国务院的要求以及《预算法》的规定，影响了中央对于辽宁省经济形势的判断，误导了中央决策，损害了党和政府的形象和威严；同时也影响到中央对于辽宁省的转移支付规模，降低了市县政府可用财政和民生保障能力。

    二、作答要求

    （一）根据给定资料1-2,概括互联网领域数据造假的原因。（30分）

    要求：内容全面，语言准确，条理清楚，不超过200字。

    （二）数据造假危害大，结合“给定资料3”，联系实际，自选角度，自拟题目，写一篇文章。(70分)

    要求：语言流畅，内容充实，结构完整，观点正确，不少于800字。