半月谈2020年第十三期：文旅好资源，如何讲出好故事

    半月谈记者 李平 蒋芳 杨一苗

    文化是一座城市的根和魂，深厚的历史文化底蕴是支持城市长期发展的不竭动力。近年来，几大历史文化名城探索文旅融合、发展文化产业，有效助推了城市经济发展和城市软实力的提升。但同时，好资源讲不出好故事、文旅融合不深等问题，也制约着城市文化旅游名片的打造。

    文化旅游热度不减

    人文旅游正成为当下旅游热点。据中国旅游研究院发布的“2019年上半年全国旅游经济运行情况”，四成以上的游客体验过人文旅游景点、历史文化街区，26%的游客文化消费占旅游总消费的30%以上。

    被马可波罗称为“世界上最美丽华贵之都”的杭州，拥有西湖、大运河、良渚古城等三大世界文化遗产。近年来，杭州市打造出宋城千古情、最忆是杭州等城市文化旅游IP。“现在，越来越多的游客倾向于在旅行中体验文化，增添意趣。”杭州市文化广电旅游局巡视员刘宇峰说，2019年，杭州市旅游总人数达到20813.7万人次，同比增长15.1%。

    “入眼即见历史、移步可观人文”的南京市秦淮区近年来深耕文旅产业，提炼出具有“当代价值、世界意义”的“1+4”故事线，“1”即“一城(明城墙)一河(秦淮河)”，“4”即“科举、报恩、非遗、郑和文化”。秦淮区建成永银钱币、江南丝绸等近30个博物馆，打造出秦淮灯会、秦淮画舫等区域文化标识。

    近年来，西安市全面推动文旅融合，2019年热播的《长安十二时辰》网剧，更是带火了西安旅游业。据了解，2019年西安市共接待游客突破3亿人次，旅游业总收入超3100亿元，二者都同比增长20%以上。

    文旅融合仍有待深化

    目前国内几大历史文化名城在打造文旅名片时，普遍存在一些共性问题。

    ——好资源讲不出好故事、文化表达不精准。杭州市园文局文物处副处长郎旭峰说，杭州有跨湖桥文化、良渚文化、西湖文化、钱塘江文化等，但很多历史文化的挖掘缺乏历史纵深感，故事宣传缺乏系统感和互动感。

    ——文旅融合“拉郎配”，黄金资源没有产生黄金效益。一些基层干部表示，现在文化事业、文化产业、旅游业三业没有打通经脉，资源转化利用效率不够高。在资源共享、优势互补、推动公共文化设施拓展旅游服务功能上还有短板。特别在旅游总体规划、景区建设、要素配套上，没有做到深度融合。

    ——文化产业不强，未形成集聚效应。有干部表示，现有的文化产业园区，大多存在“小散弱”状况，产业关联度弱、集聚度低。同时，几大历史文化名城龙头型、旗舰型文化企业较少，产业层次急需优化;剧场、演艺、影视等文化体验性旅游项目依然较少;文化旅游商品和纪念品开发也偏弱。

    ——大拆大建，失去原味儿。一些城市忽略城市历史、城市故事、城市独特风情和市民独特生活，实行大拆大建、拆而仿建等做法，不利于打造韵味独特的城市文旅名片。

    创新模式才能讲好故事

    基层干部、专家学者认为，我国需要更好地运用市场力量、民间社团的力量，创建文化事业和文化产业融合发展的新模式。

    精心做好故事挖掘、文化IP打造和文化传播工程。郎旭峰认为，让游客爱上并且主动传播历史文化名城，讲故事是抓手。几大城市应充分运用戏剧、舞蹈等多种艺术形式，着力打造历史名城与时尚文化结合、政府与百姓互动、大型主题活动和群众文体演出呼应的文旅新格局。

    组建历史文化名城旅游联盟。刘宇峰建议，几大历史文化名城可以在非物质文化遗产传承保护、名人历史研究、旅游演艺、历史街区保护与活化利用等方面，开展深度合作，共同讲好中国故事。

    大力发展文化产业，推动文化元素注入旅游各个环节。不少基层干部表示，过去文化是事业强、产业弱，旅游则是产业强，事业弱。未来要取长补短，将二者各自的优势发挥出来，实现协同发展。

    还有专家认为，老城的保护与更新，必须尊重原住民的意愿，让原住民在保护修缮后的空间里继续繁衍生息。只有保护好原生态的历史文化遗存，发展文化旅游、塑造城市文化名片才有依托。