县长直播“带货”，屏外才是真功夫

　　【背景链接】

　　县长直播“带货”正成为扶贫新“姿势”。受新冠肺炎疫情影响，前一段时间，有些地方交通不畅、线下渠道受阻，原本不愁销路的农产品价格下跌，局地出现滞销，陷入农民“卖难”、市民“买难”困境。为了破解鲜活农产品滞销，不少县长走进直播间，为当地农产品“带货”。

【厚职解读】

　　电商直播，无论是“县长”直播，还是网红直播，不仅是为了获取短期流量，更可能通过示范和引领，破解脱贫攻坚难题，助推经济发展方式转变。

　　【综合分析】

　　当前，以移动互联网、大数据、人工智能、区块链等为代表的新技术应用极大地推动了社会生产力发展和生产关系重塑，深刻地改变着政府、市场和社会关系。在统筹推进疫情防控和复工复产的关键时刻，能否用好互联网技术和信息化手段攻坚克难，考验着各级干部的治理能力。县长直播“带货”火了，究其根本原因，是通过运用互联网思维顺应了形势、找准了需求、解决了难题。县市负责人直播形成的示范效应，有利于带动各类实体店、电商平台开展线上线下全方位产销对接活动，把因疫情耽误的时间抢回来、遭受的损失补回来。

　　“县长直播”虽是应急之举，但展现了基层干部俯下身、沉下心、做实事的良好形象，也体现了各级干部善用新媒体与消费者互动的新本领。要把好事做好、好事做实、好事做久，除了积极搭建平台、拓展销售渠道外，还要把功夫下在屏外。

　　【参考对策】

　　要在做强产业上下功夫。鲜活农产品的核心竞争力是品质。如何做强产业，帮助农民掌握农技知识，用好当地的好山好水好生态，打响当地农产品品牌，这是个系统工程。通过培训农民、引入农业品牌企业、引进人才、打造县域品牌等，指导农民科学种植，生产绿色有机农产品，才能提升农产品的价值。尤其是要加快科技创新步伐，加快农业机械化发展，提高农业信息化水平，让“互联网+现代农业”增强产业竞争力。这些都是做强产业的“慢”功夫，也是需要夯实的基础。在这方面，一些县市走在前面，积累了不少经验，不少县长还得多思考、多调研，不断开阔视野、提升水平。

　　要在服务品质上下功夫。直播火爆，网友频频下单，这是对直播“带货”县长们的高度信任。在网友心中，接地气、肯实干的县长们为农户吆喝，帮助农民脱贫增收，这样的行动值得点赞，同时，县长“站台”也成为当地农产品品质的重要保障。如果直播时言过其实，在存储、运输、包装等环节也做不到位，导致鲜活农产品变质，就会引发食品安全问题，引起消费者大量退单，自然会严重影响县长甚至所在地方的美誉度。短时间内大量接单后，如何高效地理货、发货，随时跟进买家的咨询等，这些对此前准备不足的县市都是考验，需要一一应对，才能以良好的品质赢得回头客。

　　要在产业转型上下功夫。长期以来，农产品上行一直面临重重困难。有的地方基础设施落后，缺硬件;有的地方人才储备不足，缺软件;有的地方发展迟滞，硬件软件都缺。今年是脱贫攻坚决战决胜之年，目前离完成脱贫攻坚目标任务的时间越来越近，还要克服疫情造成的不利影响。趁着这一轮直播“带货”热潮，有关地方正好可以加快发展农村电商，加快产业转型，让传统农业借势升级。县长通过直播“带货”，也能面对面与消费者、电商平台运营团队、农产品深加工企业沟通，找准现存的“堵点”“痛点”，打响农产品品牌，做强农产品深加工，为未来发展蓄势。